Sportsponsoring

Bereits 2011 wurde Soudal Trikotsponsor vom KVC Westerlo, einem Fußballverein in der ersten belgischen Liga. Einige Jahre später beteiligte sich Soudal an einer Reihe von Cyclocross-Veranstaltungen, die immer mehr an Popularität gewannen. Diese Beziehungen konzentrierten sich in erster Linie auf den belgischen Markt.

Aufgrund der positiven Reaktionen und des gestiegenen Bekanntheitsgrades der Marke Soudal auf dem belgischen Markt folgte 2014 ein 6-Jahres-Vertrag mit einem belgischen World-Tour-Radteam. Von 2015 bis 2022 vertritt das Team Lotto-Soudal das Unternehmen bei allen internationalen Worldtour-Radrennen. Seit 2023 ist Soudal offizieller Sponsor der Worldtour-Radteams Soudal Quick-Step und AG Insurance Soudal für Männer und Frauen. 

Seit 2022 ist Soudal der Hauptsponsor der Soudal Open. Dieses prestigeträchtige Golfturnier in Belgien ist Teil der DP World Tour und bietet Soudal eine großartige Gelegenheit, eine ganz andere Zielgruppe anzusprechen.

(Foto (o.l.): © Cédric Depraetere / Foto (u.l.): © AG Insurance-Soudal)

Im Mittelpunkt unseres Sportsponsorings steht ganz klar der Straßenradsport. Nach acht Jahren Hauptsponsoring von Lotto Soudal beschloss Soudal das Radsportsponsoring 2022 auf eine noch höhere und internationalere Ebene zu heben. Mit Unterzeichnung eines 5-Jahres-Vertrags wurde unser Unternehmen Hauptsponsor des weltbesten Teams der letzten 10 Jahre: Soudal Quick-Step. Ein Team, das neben mehr sportlichen Erfolge noch stärker in der Öffentlichkeit präsent ist. Die dadurch generierte enorme Aufmerksamkeit, hilft uns, unsere Markenbekanntheit, unser Markenwissen und unser Markenimage weiter auszubauen. 

Das erste Jahr (2023) war ein sofortiger sportlicher Erfolg mit 55 Siegen und einem dritten Platz in der WorldTour-Rangliste. Mit Remco Evenepoel in Lüttich-Bastogne-Lüttich gewann Soudal zum ersten Mal in 9 Jahren als Hauptsponsor ein Monument, eines der fünf wichtigsten Eintagesrennen im Radsportkalender. 

Im Jahr 2024 wurde Evenepoel als Mannschaftskapitän Dritter bei der Tour de France - ein Ereignis, über das weltweit in 190 Ländern berichtetet wurde. Zudem gewann er das Weiße Trikot als bester junger Fahrer. Unser Team Soudal Quick-Step beendete das Jahr 2024 auf dem dritten Platz der Weltrangliste - eine Position, die unsere Investitionen in den Straßenradsport bei weitem übersteigt. 

Auch unser Frauenteam AG Insurance Soudal erzielte Erfolge auf höchstem Niveau und sorgte weltweit für positive Schlagzeilen.

(Foto: © Soudal Quick-Step / Getty Images)

Trotz all dieser sportlichen Erfolge arbeiten wir ständig daran, unsere Sportsponsorings weiterzuentwickeln und nutzen sie daher aktiv, um unsere Rendite zu maximieren. 

Im Jahr 2024 wurde im Rahmen der Vuelta a España unser Team in "T-Rex Quick-Step" für das Rennen umbenannt. Dabei traten unsere Fahrer in einem neuen Look im  mit dem T-Rex Logo auf dem Trikot an. In diesem 3-wöchigen Zeitraum wurde das Team zusätzlich durch Dinosaurier-bezogene Aktionen begleitet. Diese Initiative brachte der Klebstoffmarke nicht nur Aufmerksamkeit, sondern gewann den Hauptpreis in der Kategorie "Beste Aktivierung" bei den belgischen Sponsoring Awards und wurde ausgewählt, Belgien bei den European Sponsorship Awards in London zu vertreten.

Die Fahrer der Straßenradteams von Soudal Quick-Step und AG Insurance Soudal kamen auch 2024 wieder für zwei Tage zu uns an den Hauptsitz in Turnhout, um ihre jährlichen Teamtage abzuhalten. 

Außerdem haben wir bei der Aktivierung unseres Radsportsponsorings einen höheren Gang eingelegt. Unsere Radfahrer machten in Tausenden von Einzelhandelsgeschäften weltweit durch attraktives POS-Material auf unsere Produkte aufmerksam. Posts über das Team sorgten das ganze Jahr über für zusätzliches Engagement in unseren sozialen Medien und erfolgreiche Handelspromotions führten zu einem unmittelbaren Anstieg der Verkaufszahlen. Mit dem Hospitality-Programm wurden nicht weniger als 504 Soudal-Kunden weltweit zu dem Rennen eingeladen, um ein einmaliges Erlebnis zu haben, das Soudal ihnen als Hauptsponsor exklusiv bieten kann.

(Foto: © Wout Beel)

Cyclocross

Neben dem weltweit bekannten Straßenradsport-Team Soudal Quick-Step ist Soudal auch im Cyclocross aktiv, vor allem durch die Unterstützung von Events und Serien in Belgien – dem Herzland des Cyclocross.

Von 2012 bis 2019 sponserte Soudal die frühere Rennserie Soudal Classics. Seither unterstützen wir die Soudal Brussels Universities Cyclocross, ein Rennen auf den Campussen der Université libre de Bruxelles und der Vrije Universiteit Brussel – Teil der X²O Badkamers Trophy.

Im Jahr 2022 fand die erste Ausgabe der Soudal Open mit unserem Unternehmen als Hauptsponsor statt. Das Turnier ist Teil der DP World Tour, der höchsten europäischen Golfserie und begrüßt jährlich rund 156 professionelle Teilnehmer. Austragungsort ist seit jeher der Rinkven International Golf Club in Schilde bei Antwerpen, Belgien - die Nähe zum Hauptstandort in Turnhout stärkt so vorallem die lokale Fanbasis. 

Im Mai 2025 fand die vierte Auflage der Soudal Open statt und brach dabei den Zuschauerrekord mit rund 20.000 Besuchern. Durch ein Ambassador-Programm, bei dem Golfbegeisterte aktiv für das Turnier werben konnten, erhielten diese die Chance auf exklusive Merchandise-Artikel, Zugang zu VIP-Bereichen sowie ein „Beat the Pro“-Erlebnis. Das „Soudal Village“ bot ein interaktives Erlebnis mit Produktpräsentationen, Gewinnspielen und Live-Demos rund um unsere Kleb- und Dichtstoffprodukte. Weitere Maßnahmen wie tägliche Challenges auf Social Media und gezieltes Networking mit Kunden und Partnern vor Ort hat sich Soudal in diesem Jahr als Hauptsponsor besonders ins Rampenlicht gestellt. 

Soudal ist bereits seit der Saison 2011/12 Hauptsponsor des KVC Westerlo, das Soudal-Logo ist zentraler Bestandteil der Trikots. Genauso wie Soudal stammt der belgische Erstliga-Verein aus der Region Kempen. Als weltweit beliebteste Sportart bietet der Fußball ein perfekte Plattform für unsere Kommunikationsstrategie. 

Am 12. Juli 2016 hat Soudal die Übernahme des belgischen Erstliga-Fußballvereins KVC Westerlo bekannt gegeben. Soudal-Gründer und -Vorsitzender Vic Swerts sollte der neue Vorsitzende des belgischen Erstligisten werden. Die Übernahme als Teil des Engagements von Soudal, in der Region verankert zu bleiben, kam allerdings nie zu Stande. 

Seit dem erfolgreichen Wiederaufstieg zur Saison 2022/23 spielt der Verein in der höchsten belgischen Spielklasse, der Jupiler Pro League und belegte in der abgelaufenen Saison den 9. Platz.